Gerillák, vírusok, civilek
A tanulmány a gerillamarketing és a közösségi média interrelációit vizsgálja a hazai civil szervezeti kommunikációban. Azt, hogy milyen és főként mekkora szerepet töltenek be ezek az innovatív megoldások e szervezetek kommunikációs tevékenységében. A dolgozat úttörő módon a szerző által feltárt, felfedezett, összeállított adatsorokra épül, egy korábban itthon nem vagy csak kevésbé kutatott, de nagyon fontos témában. A dolgozat hipotézise az volt, hogy a hazai civilek többsége nem használja ki kellőképpen ezeket az eszközöket. Ahhoz, hogy ezt a feltételezést a szerző alátámassza primer kutatási módszert alkalmazott, saját adatfelvételén alapuló kvantitatív vizsgálatot végezett. A vizsgálat alapegysége a Magyarországon civil szervezetként bejegyzett és jelenleg is funkcionáló szervezetek sokaságára terjedt ki. Mintavételi eljárásként valószínűségi mintavételt választott, ezen belül szisztematikus mintavételi módszert használt.
Felmérése igazolta az általa felállított hipotézist, ugyanis a megkérdezettek mind kapcsolattartásra, kapcsolatkialakításra, mind pedig belső kommunikáció lebonyolítására, még mindig a hagyományos technikákat használják. Továbbá ezek uralják a kampányhoz kötődő kommunikációt is. Ezzel szemben a nem konvencionális megoldásokat kevésbé alkalmazzák. Sőt kutatásából kiderült, hogy mindössze 37%- uk ismeri a gerillamarketinget, s csupán 8,9%- uk használja nem funkcióhoz kötötten. A közösségi médiát ugyan 58,2 % ismeri, azonban ezeket a megoldásokat sem alkalmazzák nagy százalékban – kivétel közösségi oldalak -.
Pedig pont ezeknek a szervezeteknek kellene élni az ilyen költséghatékony és kreatív megoldásokkal. Hiszen az egyre gyorsabban változó marketingkörnyezetben a sokáig hatékony hagyományos marketingkommunikációs eszközök egyre hatástalanabbá válnak, illetve nem túl költségkímélőek. Így még a profitorientált szervezeteknek is nehéz kitűnni a tömegből, nemhogy egy kevés reklámbüdzsével rendelkező szervezetnek. Álláspontja szerint erre jelenthet megoldást a gerillamarketing és a közösségi média. Azonban azt mondja, mielőtt nekifogunk alkalmazásuknak mindenképpen alapos elemzésekre, kutatásra van szükség ahhoz, hogy a mélyebb összefüggéseket megértsük, és jól tudjuk használni kommunikációnk során!
A tanulmány PDF formátumban elérhető itt >>>
